Competitive Intelligence:
Konkurrenz- & Marktanalyse

Management-Guidance in unsicheren Zeiten

Zum Thema
Wie kann ich früher, schneller und besser sein als meine Konkurrenten? Die Antwort liefert Competitive Intelligence (CI), ein für die Strategieentwicklung mittlerweile unverzichtbares und mächtiges Instrument. CI geht bewusst weiter als herkömmliche Marktforschung. Fern von Wirtschaftsspionage und Geheimdienstmethoden werden systematisch Informationen über Wettbewerber und das Umfeld der Firma generiert, interpretiert und angewendet. Damit können Unternehmen aller Grössen und Branchen ihre Wettbewerbsfähigkeit steigern – denn die Wissenden fressen die Unwissenden.

Themenschwerpunkte
Die ZfU-Veranstaltung Competitive Intelligence: Konkurrenz- & Marktanalyse behandelt die folgenden thematischen Schwerpunkte:

• Toolbox: Wirkungsvolle Werkzeuge für Markt- und Wettbewerbsanalysen; Von der Blindspotanalyse bis hin zu Wettbewerber-Reaktionsprofilen
• Information-Management: Sensitive Daten beschaffen und Quellen prüfen; Relevanz und Verlässlichkeit von Informationen über Mitbewerber beurteilen
• Organisation: Navigieren mit den richtigen Strukturen und Prozessen; Wie man Competitive Intelligence im Unternehmen bedarfsgerecht organisiert
• Cockpit für Top-Management: Sicherheit geben - Planungsgenauigkeit verbessern; Mit verknüpfter Analyse von Markt und Wettbewerb die Treiber im Markt verstehen

Nutzen
An der ZfU-Veranstaltung Competitive Intelligence: Konkurrenz- & Marktanalyse erarbeiten und trainieren Sie die folgenden Kompetenzen:

• Sie lernen Mechanismen und Instrumente für umfassende Markt- und Konkurrenzanalysen kennen und anwenden
• Sie nutzen die systematisch erhobenen Informationenfür die erfolgreiche Gestaltung und Umsetzung der eigenen Markt- und Wettbewerbsstrategie
• Sie erhalten Tipps und Tricks wie Sie vollkommen legal an Informationen kommen, die schwer zugänglich sind
• Sie erfahren wie Sie pragmatische CI-Strukturen im Unternehmen aufbauen und diese optimal positionieren
• Sie kennen die Probleme und Herausforderungen der Nutzung Ihres Wettbewerbsanalyse-Systems

Teilnehmer
- Geschäftsfeldentwickler/Business Developer
- Produktmanager
- Marketing Manager
- Interne und externe Berater, die ihr Methodenspektrum erweitern möchten
- CEO und Geschäftsleitungsmitglieder aus KMU und Grossfirmen, die ihre Wettbewerbsbeobachtung und -analyse aufbauen, systematisieren oder weiterentwickeln wollen